Ecofolio lance une campagne de communication nationale et se dote d’une nouvelle identité visuelle

Les objectifs de taux de recyclage des papiers fixés par l’Etat sont très ambitieux.

55% en 2016 et 60% en 2018. Aujourd’hui moins d’un papier sur deux est recyclé (47%).
 
Ecofolio doit orchestrer un important changement de comportement de millions d’individus, vers un geste plus systématique de tri. Dans ce contexte les actions de sensibilisation sont primordiales. L’atteinte de l’objectif repose en premier lieu sur le comportement des citoyens puisque tout commence avec leur geste de tri, premier geste de la boucle de recyclage des vieux papiers.

L’efficacité des communications relèvent directement de la connaissance et de l’analyse approfondie des comportements des Français en matière de tri des papiers. Aussi dès 2008 Ecofolio s’est associé à l’Institut TNS Sofres.
Trois études sociologiques et comportementales ont été développées en 2008, 2010 et 2012. Elles permettent d’identifier clairement les convictions, freins et motivations qui expliquent le geste de tri actuel ; les besoins et attentes à satisfaire pour tendre à une pratique plus systématique.

Des enseignements majeurs des études, Ecofolio a bâti son programme de communication, décliné jusque dans les principes créatifs :

Les Français ne trient pas les papiers, ils les recyclent

Les Français ont une relation particulière aux papiers : ils leur confèrent une valeur affective et identitaire, « ils les aiment ». Ils considèrent que les papiers ne sont pas des déchets comme les autres : un papier qui n’a plus d’utilité reste identique, il ne se détériore pas, il est peut être conservé et jeté de manière asynchrone. Tous savent que le papier se recycle en papier.

• Une campagne qui met visuellement en scène le papier, sa singularité, sa noblesse
• Une campagne qui décline le concept de la réincarnation, en utilisant un ton particulièrement complice

Les Français veulent disposer de consignes claires et être assurés du recyclage
Les Français ne veulent pas être contraints à un geste de tri, pas même par devoir (éco-lassitude). Ils veulent connaître le sens de leur geste de tri et être assurés de son utilité. Et c’est bien le recyclage qui donne son sens au tri. Tous les papiers se recyclent en papier, ca tombe bien ! Par contre seulement 1/3 d’entre eux sont convaincus que le recyclage concerne tous les papiers.

• Une signature de marque explicite : « tous les papiers ont droit à plusieurs vies »  et des visuels qui évoquent tous les papiers
   
• Une campagne affichage pour installer la cause (le recyclage d’une matière noble qui se recycle en elle-même) et valoriser l’individu (je ne trie pas, je permets le recyclage)

Cette nouvelle campagne d’affichage se déroulera du 10 au 16 octobre, et du 31 octobre au 6 novembre dans plus de 200 villes. Elle touchera près de 35 millions de Français. Pour consulter la liste des villes concernées par la campagne,  cliquez ici.

Les Français veulent être assurés de l’utilité de leur geste
Ils ont besoin de mesurer les bénéfices collectifs du recyclage (environnement, économie, emploi,…), et donc pouvoir en savoir plus sur la filière, ses chiffres, ses métiers, ses innovations.

• Une campagne web et virale, pour détailler et réassurer : pourquoi ? quoi ? Qui ? Chiffres ? Comment ?
• Lancement d’un nouveau site recyclons-les-papiers.fr qui fait parler les vieux papiers et propose à l’internaute de faire partie du combat quotidien qu’est le recyclage des papiers

Les Français veulent savoir que leur geste profitera bien à la collectivité
Ils ont besoin d’être rassurés qu’un éco-organisme est en charge du recyclage et que les efforts de ce dernier – identifiable – profitent bien à la collectivité (un éco-organisme papiers, pas une entreprise au seul intérêt privé).

• Une nouvelle identité visuelle pour Ecofolio plus simple, plus intuitive et porteuse de sens : incarner le recyclage. Qui capitalise sur le symbole universel du recyclage, la boucle, et la couleur bleu (couleur des bacs de recyclage dédiés aux  papiers (majoritairement, y compris à l’échelon européen).

La communication locale, au plus près du geste de tri des citoyens est capitale.
Ecofolio accompagne les collectivités pour diffuser la consigne de tri et sensibiliser les citoyens. Les campagnes nationales sont proposées en version personnalisable.